全球热文：19起！今年资本的钱都投到了哪里？-南方银行网

全球热文：19起！今年资本的钱都投到了哪里？

2023-05-01 16:58:50 青眼号外

文/与夏

据国家统计局最新数据显示，2023年3月化妆品类零售总额为393亿元，同比增长9.6%，创下近5年来新高；其中1-3月，化妆品类零售总额为1043亿元，同比增长5.9%。

【资料图】

走过寒冷的2022年后，化妆品零售终于在今年一季度迎来开门红。那么，去年对美妆行业颇为冷淡的资本今年都投了谁？哪些企业又成了新的“资本宠儿”？

品牌减少，新零售消失

2020年，美妆相关投融资市场快速发展，并在2021年达到顶峰。2022年开始，美妆投融资热度开始下降，投融资市场逐步回归理性。

据青眼情报数据显示，2022年国内化妆品市场投融资事件数同比下滑31.3%，其中第一季度下滑40%。而今年一季度，美妆相关投融资依然未能完全复苏。据青眼号外不完全统计，2023年一季度，国内美妆相关企业投融资事件达到19起，同比下滑40.6%。

从投资金额来看，今年一季度千万级的投资事件数量较多，占比42.1%，亿元级别的投融资事件仅有3起，其中单笔最高融资金额为4.71亿元，系口腔护理产品代工厂倍加洁集团股份有限公司（下称“倍加洁”）收购薇美姿实业（广东）股份有限公司（下称“薇美姿”）16.4967%的股权，交易对价4.71亿元，创下2023年开年日化行业第一大收购案。

从融资轮次来看，A+轮、A轮和战略投资事件数最多。而融资金额最高的倍加洁收购薇美姿股份一事，其大背景是薇美姿正不断冲击IPO。这反映出，当前投资方更愿意投资具有一定规模、发展前景相对明确的企业。

就获投企业类型来看，美妆品牌融资情况持续恶化，今年一季度仅有5个美妆品牌相关的融资事件，而去年同期则有13个美妆品牌获得融资。此外，去年创下亿元融资金额的新零售赛道今年也一片寂静。

医美成黄金赛道

众所周知，过去几年新消费浪潮席卷而来，以完美日记为代表的新锐品牌们吸引了众多投资机构关注美妆赛道。但由于疫情影响，自2021年下半年起，市场就开始传出“资本投不动新消费”“资本放弃彩妆了”“资本不看美妆了”的声音。在2022年的美妆寒冬里，美妆投融资市场变得冷清，热钱一散而去。

那么，在消费低迷、投资机构募资难、美妆领域投资跌落谷底的大背景下，究竟哪些企业还能从资本手中拿到钱？

首先，最明显的便是医美相关企业在今年尤为受资本青睐。近年来，随着消费者对医美的接受程度和需求不断提升，爱美客等医美企业的高毛利和高市值也让医美赛道备受关注。据青眼情报数据显示，近3年有超40家机构/个人投资了医美相关企业，其中不乏小米、腾讯、高盛这样的知名企业和投资机构。

今年一季度，共有6家医美/轻医美相关企业获得融资，包括医美机构、轻医美连锁、互联网医美、医美SaaS服务商。

其中，杭州天鑫医疗美容医院有限公司主要从事医疗美容服务，医院可使用面积约为8000平方米，设有专业科室（有关整形外科、皮肤美容、微整形外科、口腔美容、毛发移植等）、辅助科室（有关麻醉科、医学实验室、医学影像等）及9间手术室及20间治疗室。蛋壳肌因则定位于轻医美行业领域的“7-11”，即“小前台+大中台”组合的“社区店”；漾博士是一家拥有300多家门店头皮清洁护理连锁机构，专注于头皮抗衰护理。

在互联网医美方面，六个喵是以线上APP加线下门店，打造“1公里美容圈”；拼容颜则是一个链接消费者和医美机构的消费医疗服务平台。

另有公开数据显示，2022年，中国医美市场规模达到了2645亿元，同比增长了16.31%。随着医美规模不断扩大、行业渗透率逐渐提升。太平洋证券研报也指出，展望2023年，随着消费信心和客流逐步恢复，叠加医美消费具备高粘性和高复购的属性，有望迎来业绩和估值的快速修复。显然，资本加码医美赛道也是看好疫情后医美行业的全面复苏。

聚焦创新和科技

值得注意的是，以美妆为代表的新消费哑火，但取而代之的是拼“硬科技”。从舆论上看，和 “一线机构把消费组裁了”消息一同传出的还有“消费投资人转投硬科技”，可以说整个创投圈都在强化科技投资色彩。事实上，从今年美妆相关投融资事件中也可以看出，“科技型”企业更受关注。

这当中，被称之为美妆“芯片”的化妆品原料相关企业开始成为“资本新宠”。源码资本品牌总裁叶婉莹也表示，“好久都没关注美妆了，现在更多是关注美妆上游企业，科技含量高。”此外，专注消费赛道的天图投资也在强调“科技”。据了解，天图投资新一期15亿元人民币基金将重点投向创新消费、供应链创新、数字化创新、跨境拓展以及生物科技等方向。

另就为数不多的获投美妆品牌来看，资本对品牌科研实力的关注也可见一斑。例如，森敏、海璞诺等品牌目前的声量都不高，但科技属性都相当明显。

公开资料显示，第3代婴童洗护创领品牌森敏将美国斯坦福大学博士后凌建群发明的“抗菌多肽”专利成分创新应用到消毒产品中，独创了“先杀菌后保湿修复”的科学护理体系，是市场上为数不多的可以解决破皮性湿疹红臀等问题肌肤的品牌，且已推出多肽抗菌系列、安宁修护系列、轻奢洗护系列三大系列产品。

“森敏项目抢占的是新消费、新国潮的生命健康赛道，产品高颜值、高品质、精细化、专业化。在营销渠道上，森敏已实现了线上线下的全域布局。尤其在核心技术上，森敏特有的抗菌肽专利成分是品牌的一大亮点，未来想象空间巨大。”投资方国昊基金总裁吴小阳评价道。

据了解，本次战略投资完成后，在国昊基金引荐下，森敏将于2023年联合上海交大农业与生物学院拟在上海金山区成立“敏弱肌研究中心”，主要研发方向为抗敏修护的新原料及新配方，计划在两年内将“抗菌多肽”列入国家化妆品原料目录。

而深圳海创生物科技有限公司（下称“海创生物”）成立于2020年，是一家由免疫学科学家创立，以皮肤过敏反应和免疫学研究为基础，立足微生态护肤领域的企业，具备功能性护肤品、功能性益生菌、药品等生物活性原料的自主开发和应用能力。

据了解，海创生物旗下品牌海璞诺HEPROA涵盖功能性抗衰护肤品和功能性益生菌食品。其独家专利成分HEPRO-6A™可以抗光老化、抗糖、抗氧、抗炎、抗菌及修护损伤活性，从六大维度全面立体式发挥抗衰老的功效，该成分已获得CIC2022“创新原料奖”及“InnoCosme Awards 创新配方奖”。

在投资方深创投看来，“海创生物的定位并不是一家化妆品公司或者功能性食品公司，这些只是科研成果的转化，它实际上是一家生物科技公司。我们很看好海创生物深厚的科研基础和成熟的专利成果转化经验，依靠其平台技术和发现能力，未来在化妆品新原料上会有所作为。”

不难看出，母公司具备一定的科研实力及手握专利成分，且未来在化妆品新原料上有更多潜力是资方看中森敏和海璞诺的关键。

总结来看，美妆投融资市场日趋理性，也祛除了此前热钱带来的浮躁，整个美妆行业都开始在回归研发和关注产品本质。同样，二级市场上珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、巨子生物等美妆企业的表现亦可圈可点。某种程度上说，不是资本不爱美妆了，而是资本的风向变了。基于此，美妆企业需要拿出更多“硬实力”才能打动投资人。

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