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凭借具有社交、收藏、娱乐等社会属性，潮玩深受年轻人喜爱。中国社科院国情调查与大数据研究中心发布的报告预计，2022年中国潮玩市场规模达478亿元。

盲盒是潮玩主要的营销模式。有人说，人生就像拆盲盒，永远不知道下一个打开的是惊喜还是失落。盲盒从起初的潮玩已迅速扩展至美妆、文具、图书、文创等多个行业。一时间，似乎“万物皆可盲盒”。

盲盒的独特在“盲”，短板也在“盲”。潮玩行业一路高歌猛进的同时，虚假宣传、过度营销、产品质量参差不齐等问题也不少。有的商家利用信息不对称，夸大商品价值，并故意制造所谓的“限量”“隐藏”等噱头搞“饥饿营销”，诱导消费者特别是青少年群体过度消费；有的借机出手“三无”产品、“山寨”货等欺骗消费者；有的混淆潮玩与传统玩具界限，对儿童健康构成一定威胁……种种乱象，突破了道德和法律底线。

对于任何新事物、新业态，监管不可缺位。作为一种新兴事物，潮玩自身也不断有新变种、新形式，但不能触碰“底线”、逾越“红线”。潮玩监管不该有“盲区”。从实践中可以发现，单靠商家自律，无法保证其在巨大利益面前“不盲目”，必须及时出台规范、加强监管。潮玩市场不再是“幼苗”，经过近几年蓬勃发展，已成长为一棵需要修剪的“大树”。修剪，不是为了限制树木生长，恰恰相反，是为了让它长得更茂盛、更挺拔。

2022年3月，全国首个潮玩行业团体标准《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》发布，从质量安全、消费权益、监督执法三个层面促进行业规范化发展。之后，国家市场监管总局就《盲盒经营活动规范指引（试行）》公开征求意见，加强对盲盒经营活动的规范。比如，盲盒经营者要将商品名称、种类、样式、抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率、价值范围等关键信息以显著方式对外公示，不得向8周岁以下未成年人销售盲盒等。

时至今日，潮玩衍生的问题引发了社会广泛关注，从地方到国家，对潮玩行业的规范、监管也越来越重视。相信随着一系列新规的出台，潮玩市场的乱象会得到有效遏制，潮玩行业将驶入健康发展轨道。（史志鹏）

关键词： 健康发展 经营活动 中国社科院